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Attractivité: le cabinet Resonance publie un classement de l'image des villes globales


Au début du mois, le cabinet de branding canado-américain Resonance a publié un classement des marques de villes globales (plus de 2 millions d’habitants ou capitales de plus d’un million d’habitants) évaluant une nouvelle forme de compétitivité : l'image de marque.

Basé sur des données qualitatives et statistiques récentes, ce classement croise plus d’une vingtaine d’indicateurs, regroupés en 6 grandes catégories :

  • Place : les aménités et l’environnement naturel
  • Product : les infrastructures et les institutions
  • Programming : l’offre culturelle (art et divertissement)
  • People : le multiculturalisme de la ville
  • Prosperity : l’emploi, la parité de pouvoir d’achat et les sièges sociaux
  • Promotion : la capacité à promouvoir la ville (nombre d’articles, références recensés)

L’objectif du cabinet Resonance est de donner aux villes un outil de mesure de leurs forces et de leurs faiblesse au regard des exigences de cibles privilégiées : les touristes et les acteurs locaux (ménages et entreprises).

En prenant en considération l’ensemble de ces 6 grandes catégories, Paris se classe en 4ème position derrière New-York, Singapour et Londres. La ville capitale se démarque en termes de qualité de vie et d’infrastructures. En effet, 2ème dans le classement « Product » et « Programming », Paris a su mettre en avant  ses atouts dont notamment la renommée de ces institutions culturelles et le positionnement stratégique de ses aéroports. En outre, Paris a fait d’importants efforts pour attirer les touristes en ouvrant 6 nouveaux hôtels en 2015. Le bilan est globalement positif au vu du contexte sécuritaire particulier.

En effet, classé 3ème concernant la promotion de la ville, Paris a su rassembler et partager autour de son histoire. Véritable acteurs de la promotion d'une ville, touristes, habitants ou encore entreprises constituent aujourd’hui des outils au service de l’attractivité des villes notamment via le pouvoir de diffusion dont disposent les sites de référencement sur internet (ex : Tripadvisor).

Retrouvez en pièce jointe le classement Resonance.