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City Nation Place Global : le CNER était à Londres début novembre pour l'édition 2019

Quelles sont les principales tendances et les bonnes pratiques les plus intéressantes à retenir de l'événement ? Retrouvez ci-dessous le compte-rendu du CNER.

City Nation Place Global : le CNER était à Londres début novembre pour l'édition 2019


Ambiance feutrée et très british dans un hôtel du centre de Londres ; c’est ici, les 6 et 7 novembre 2019, dans un environnement « social » et propice au networking, que les professionnels du place marketing du monde entier se sont retrouvés à l’occasion du City Nation Place Global.

 

Le CNER, partenaire de ce forum, était présent, bénéficiant ainsi d’un accès privilégié aux bonnes pratiques mondiales en matière de place branding. L’édition 2019 a réuni 200 participants provenant de 35 pays. A noter une participation française très limitée pour un événement pourtant très enrichissant et présentant un florilège de bonnes pratiques souvent avant-gardistes et inspirantes.

 

Voici les 5 tendances à retenir de ce forum :

  1. Une stratégie de marque globale au niveau d’une nation ne peut être efficace que si elle est accompagnée d’initiatives diplomatiques publiques (exemple de l’Islande).
  2. Désormais, le citoyen est au centre des réflexions dans l’élaboration des nouvelles stratégies d’attractivité et de branding, surtout quand il s’agit de promotion touristique. L’objectif est d’éviter à tout prix les phénomènes de rejet des populations locales qui ne supportent plus les dégradations de leur qualité de vie provoquées par les hordes de touristes (exemple d’Amsterdam).
  3. Le rôle croissant du digital et de la technologie partout dans le monde conduit à une homogénéisation des pratiques et un appauvrissement des expériences proposées qui deviennent moins mémorables. Comment s’en protéger ?
  4. L’utilisation de la data est tout simplement incontournable.
  5. Et enfin plusieurs exemples dont celui du partenariat efficace entre Londres et Paris, montrent que l’union fait la force pour résoudre des problématiques semblables et que l’esprit de compétition fait place à un esprit d’émulation pour réussir ensemble.

Voir ici

Retrouvez sur le site web de l'événement :

 

Prochain rendez-vous en 2020 !