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[Coronavirus] « Le dépaysement proche de chez vous » : découvrez la nouvelle campagne de la marque Bretagne

Pour relancer le tourisme sur le territoire breton, la marque Bretagne a lancé courant juin une campagne de communication originale : « Le dépaysement proche de chez vous ».

[Coronavirus] « Le dépaysement proche de chez vous » : découvrez la nouvelle campagne de la marque Bretagne


La crise liée au coronavirus a fortement impacté la filière touristique, c'est pourquoi la marque Bretagne, gérée par l'agence Bretagne Développement Innovation et le Comité Régional du Tourisme (CRT) de Bretagne, a mis en place une nouvelle campagne de communication pour inciter les Français à voyager localement.

« Le dépaysement proche de chez vous »

 

C'est le nom de la campagne de communication imaginée par l'agence Notchup et lancée courant juin par le président de la région Bretagne, Loïg Chesnais-Girard et Anne Gallo, résidente du CRT.

 

Huit premiers visuels sont d'ores et déjà disponibles. Ils illustrent la diversité de l'offre en Bretagne (patrimoine naturel, culturel, activités, gastronomie...) avec une pointe d'humour. En effet, des signifiants Bretons forts (ker, ty, bzh) sont détournés dans divers slogans : « Cet été, surfez en Kerlifornie », « Cet été, partagez un Breizhbecue », etc.

 

 

L'objectif de cette nouvelle campagne est donc clair, inciter les Français à opter pour un tourisme plus local ou national, en venant ou en restant en Bretagne. De plus, les partenaires territoriaux et socio-professionnels du secteur peuvent également créer leurs propres visuels en s'appropriant le concept grâce au kit digital disponible sur le site de la campagne.

 

Cette nouvelle campagne sera diffusée essentiellement sur les réseaux sociaux. Différents partenariats ont été établit (Bretagne, Pays de La Loire, Normandie, Paris/Ile-de-France) afin d’accroitre la visibilité.

#CetEtéJeVisiteLaFrance

Par ailleurs, la démarche bretonne s’articulera autour de la campagne de communication nationale #CetEtéJeVisiteLaFrance  lancée le 19 juin dernier par Atout France, l'agence officielle de développement touristique française a, en collaboration avec de nombreux acteurs du tourisme et influenceurs.

 

Cette campagne cherche à promouvoir l’offre nationale et à rassurer les touristes sur les protocoles sanitaires mis en œuvre par les acteurs du secteur. À ce jour, l'opération fédère déjà une soixantaine de destinations, entreprises du tourisme et partenaires institutionnels.

 

Ornella Dilly