Attractivité résidentielle : comment tirer son épingle du jeu ?

Cette formation répond aux besoins des agences et collectivités engagées ou souhaitant s’engager dans l’accueil d’individus : nouveaux salariés, nouveaux habitants ou résidents, télétravailleurs.

Mettre en œuvre une stratégie d'attraction de talents pour mon territoire : pourquoi ? comment ?

Public ciblé

Responsables ou chargés de mission dans les domaines de la prospection, du marketing territorial ou de l’emploi ; professionnels du développement économique en charge de programmes spécifiques « talents » ou « emploi »

Prérequis

Expériences en développement économique territorial, pratique des projets territoriaux, de prospection, de marketing territorial et des stratégies d’emploi. Une connaissance des mécanismes d’attractivité territoriale serait un plus

Objectifs 

Le but de la formation est d’accompagner les participants à mieux comprendre les ressorts de l’attractivité résidentielle et les moyens de capter ce marché.

• Identifier précisément le contexte du territoire au regard de la problématique de l’attractivité des populations et en particuliers d’actifs (salariés, non-salariés, entrepreneurs, porteurs de projets, etc.)
• Identifier les besoins de recrutement des activités économiques (entreprises, administrations, associations, particuliers) de mon territoire et des entreprises en cours d’installation
• Définir les cibles : quels actifs attirer et retenir ?
• S’inspirer de bonnes pratiques françaises et internationales
• Construire une promesse du territoire pour cette cible
• Maitriser les outils de prospection et d'accueil d’actifs et de populations

Plan

• Accueil des participants, tour de table et rappel des objectifs.
• Introduction et remise en contexte. Poser les bases du sujet.
• Segmentation des publics de l’attractivité résidentielle et identification de leurs motivations ; Identification des sous-marchés de l'attractivité résidentielle.
• Analyse de bonnes pratiques. Connaître et débattre de bonnes pratiques y compris des participants.
• Présentation de la technique du parcours client. Appréhender cette technique et ses modalités d’utilisation. Auditer le parcours client d’un public cible.
• Introduction aux techniques du design de services et du marketing mix.
• Atelier de travail : mise en œuvre des techniques en partant d’un scénario pédagogique.
• Présentation de la check-list de l’attractivité résidentielle. 
• Évaluation des acquis (Quizz et QCM), puis de la formation et dernières questions.

Approche pédagogique 

La formation sera basée  et alternera avec :

• Des interventions du formateur, des échanges, des partages d'expériences et de bonnes pratiques entre les participants et le formateur
• La construction collective d'un tableau de synthèse des sous-marchés
• Présentation de la technique du parcours client et suscitation des participants
• De présentations de techniques
• Atelier de travail avec restitution collective

Un support de formation détaillé sera mis à la disposition des participants. 

Le formateur

La formation sera mise en œuvre par Vincent Gollain, expert reconnu dans le domaine de l’attractivité et de marketing territorial (www.marketing-territorial.org), .

Évaluation 

Préalablement à la formation, un formulaire d'évaluation est adressé à chaque participant. Cette évaluation est également constatée par le formateur lors du tour de table effectué en début de séance. Une évaluation finale est également mise en œuvre à l'issue de la formation selon les modalités prévues par le formateur (quizz, QCM ou autre modalités).

Satisfaction :

A chaque fin de formation, un questionnaire reprenant des critères de forme et de fond est à compléter en ligne par chaque participant et est soumis à l'équipe pédagogique du CNER.

Aux questions :

• Le thème annoncé a-t-il été correctement couvert ? : 80 % des participants ont répondu tout à fait à suffisamment
• Le thème a-t-il été assez illustré ? : 80 % des participants ont répondu tout à fait
• L’animation du formateur vous a-t-elle satisfaite ? 100 % des participants ont répondu tout à fait à suffisamment
• Les supports étaient-ils satisfaisants ? 100 % des participants ont répondu tout à fait
• La formation a-t-elle globalement répondu à vos attentes ? 80 % des participants ont répondu tout à fait à suffisamment

Durée : 1 journée (7h)

Dates : 7 novembre 2024 (9h-17h30)

Bulletin d'inscription à retourner complété au plus tard une semaine avant la date de début de la formation.

En situation de handicap ? Nous étudions toute demande spécifiquement.

Personnel référent : Laurence Lanne - llanne@cner-france.com - 06 63 60 67 36