Une marque pour l’Ile-de-France

La région Ile-de-France vient de se doter d’une marque destinée à l’international.

Première région d’implantation de groupes étrangers en Europe, qui représentent 5% des établissements et 16% des emplois salariés franciliens, et première région touristique mondiale, l’Ile-de-France souffre d’une image hyper-polarisée sur les dimensions touristiques et culturelles de Paris, d’une dispersion des acteurs, et d’un déficit d’approche internationale.

Un benchmark international des régions et villes mondes a permis de positionner l’Ile-de-France autour de valeurs différencientes : la créativité, la diversité, la solidarité et la jeunesse, mais aussi la modernité, l’universalité et la puissance. La marque repose ainsi sur la signature « Paris region, source of inspiration » associée à un icotype constitué de 8 bâtonnets représentant les départements de la région, entourant une Tour Eiffel suggérée en réserve.

Un code de marque dans lequel les partenaires potentiels pourront venir puiser a été élaboré : conseils généraux, agences de développement économique, comités du tourisme, pôles de compétitivité, musées, universités, entreprises, etc.

C’est l’agence régionale de développement (ARD) Paris Ile-de-France qui portera la gouvernance de la marque, autour d’un comité de pilotage réunissant les principaux acteurs du développement territorial. L’ARD et le comité régional du tourisme ont d’ores et déjà changé de logo, et adopté les signatures « Succeed in Paris region » et « Visit Paris region ».